تبلیغات بنری گوگل|دیده شدن برند با Google Display

تبلیغات بنری گوگل؛ حضور برند شما در شبکه نمایش گوگل

تبلیغات بنری گوگل یا کمپین های شبکه نمایش، تبلیغ تصویری شما را در بیش از دو میلیون سایت، وبلاگ، سرویس خبری و اپلیکیشن موبایل که عضو شبکه گوگل هستند به نمایش می گذارد. تفاوت اصلی آن با تبلیغات سرچ ادز گوگل در نقطه تماس با مخاطب است: در سرچ کاربر فعالانه دنبال چیزی می گردد، اما در بنر، مخاطب در حال مطالعه یا استفاده از اپلیکیشن است و شما پیام برند را جلوی چشم او قرار می دهید. به همین دلیل تبلیغ بنری ابزار اصلی آگاهی از برند و ریمارکتینگ است، نه ابزار فروش فوری. کمپین بنری بخشی از شبکه نمایش گوگل ادز است. اجرای کمپین بنری در الو ادز از همین نقطه شروع می شود.

چرا شبکه نمایش گوگل برای کسب و کار شما مهم است؟

• ریمارکتینگ: بازگرداندن کاربرانی که وارد سایت شما شده اند اما خرید نکرده اند. این تنها قابلیتی است که هزینه از دست رفته کمپین های قبلی شما را نجات می دهد و معمولا بالاترین نرخ تبدیل کل حساب را می سازد.
• هدف گیری بر پایه علاقه و موضوع: نمایش بنر به کسانی که رفتار مطالعه و جستجویشان نشان می دهد به حوزه شما علاقه دارند، یا نمایش در صفحاتی که موضوعشان با محصول شما هم راستاست.
• هزینه هر کلیک پایین تر: رقابت در شبکه نمایش به مراتب کمتر از شبکه جستجوست، بنابراین با بودجه ای بسیار کمتر می توان تعداد نمایش بالایی گرفت و برند را در ذهن مخاطب نشاند.
• کنترل روی جایگاه نمایش: می توانید سایت ها و دسته های نامرتبط را کنار بگذارید یا برعکس، فقط روی فهرست مشخصی از سایت ها تبلیغ کنید.

فرمت های تبلیغ بنری گوگل

• بنر تصویری ثابت و متحرک: فایل های تصویری یا HTML5 با ابعاد استاندارد که کنترل کامل روی طراحی، رنگ و پیام برند به شما می دهد.
• بنر واکنش گرا: شما تصویر، لوگو، عنوان و توضیح می دهید و گوگل بهترین ترکیب را برای هر جایگاه و هر اندازه صفحه می سازد. پوشش نمایش این فرمت از بنر ثابت بیشتر است.
• تبلیغ بنری در اپلیکیشن: نمایش در اپلیکیشن های اندروید و iOS در حین بازی یا کار با ابزارها. اگر مخاطب شما بیشتر موبایلی است، این بخش سهم قابل توجهی از نمایش ها را می سازد.

مراحل اجرای کمپین تبلیغات بنری در الو ادز

1. تعیین هدف کمپین: آگاهی از برند، ریمارکتینگ یا جذب لید. هر هدف، ساختار و شاخص سنجش متفاوتی دارد.
2. تعریف مخاطب هدف: ساخت فهرست ریمارکتینگ، انتخاب علاقه مندی ها، موضوعات و ویژگی های جمعیت شناختی.
3. طراحی و آماده سازی بنرها: تولید ست کامل بنر در ابعاد استاندارد با پیام کوتاه، لوگوی واضح و دکمه اقدام مشخص.
4. انتخاب استراتژی نمایش و بیدینگ: تصمیم گیری میان پرداخت به ازای کلیک یا هزار نمایش قابل مشاهده، بسته به هدف کمپین.
5. راه اندازی فنی و تست اولیه: نصب تگ ردیابی، ساخت فهرست مخاطبان و اجرای کمپین آزمایشی با بودجه کنترل شده.
6. بهینه سازی مستمر: حذف جایگاه های بی کیفیت، کنار گذاشتن اپلیکیشن های نامرتبط و تقویت بنرهایی که نرخ کلیک بالاتری دارند.
7. گزارش دهی: تحلیل نمایش، کلیک، تبدیل پس از مشاهده و سهم هر جایگاه از نتیجه نهایی.

آناتومی یک بنر موفق

بنری که کلیک می گیرد سه ویژگی دارد: پیام آن در کمتر از دو ثانیه خوانده می شود، لوگو و هویت برند در آن قابل تشخیص است و یک دکمه اقدام روشن دارد. رایج ترین اشتباهی که در حساب های ایرانی می بینیم، شلوغ کردن بنر با متن زیاد و تخفیف های چندگانه است. بنر جای معرفی کامل محصول نیست؛ جای جلب توجه و هدایت کاربر به صفحه فرود است. کیفیت صفحه مقصد هم به همان اندازه اهمیت دارد، چون ترافیک شبکه نمایش سردتر از ترافیک جستجو است و به مسیر تبدیل روشن تری نیاز دارد.

تبلیغ بنری را با کدام کمپین ترکیب کنیم؟

بهترین ساختار معمولا این است: کمپین سرچ برای برداشت تقاضای موجود، بنر برای ریمارکتینگ و نگه داشتن برند در ذهن، و در صورت نیاز تبلیغات دمندژن گوگل برای ساختن تقاضای تازه در یوتیوب و دیسکاور. اگر می خواهید همه این کانال ها با یک بودجه و به صورت خودکار مدیریت شوند، تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل گزینه مناسب تری است. انتخاب میان این مسیرها به بودجه، داده موجود و مرحله رشد کسب و کار بستگی دارد و در مشاوره گوگل ادز رایگان بررسی می شود.

هزینه تبلیغات بنری گوگل

در کمپین بنری می توانید به ازای کلیک یا به ازای هزار نمایش قابل مشاهده هزینه کنید. چون رقابت در شبکه نمایش کمتر است، هزینه هر کلیک معمولا کسری از هزینه کلیک در شبکه جستجوست. برای شروع باید حساب تبلیغاتی شارژ شود؛ این کار از طریق شارژ اکانت گوگل ادز با لیر ترکیه، درهم امارات یا دلار آمریکا انجام می شود و جزئیات کارمزد در تعرفه گوگل ادز آمده است.

بنر ساخته شد، بعدش چه؟

داشتن بنر خوب نیمی از کار است؛ نیم دیگر این است که آن بنر به چه کسی و در کدام سایت نمایش داده شود. ساخت مخاطب بر اساس علاقه و موضوع، اجرای ریمارکتینگ و حذف جایگاه های بی کیفیت در تبلیغات دیسپلی گوگل توضیح داده شده است.