تبلیغات دیسپلی گوگل؛ ریمارکتینگ و هدف گیری در شبکه نمایش

تبلیغات دیسپلی گوگل؛ رسیدن به مخاطبی که هنوز دنبال شما نمی گردد

شبکه نمایش گوگل یا همان Google Display Network میلیون ها سایت، اپلیکیشن و سرویس هایی مثل جیمیل و یوتیوب را پوشش می دهد. تفاوت بنیادی اش با تبلیغات جستجو در نیت کاربر است: در جستجو کسی خودش دنبال چیزی می گردد و شما جلوی یک نیاز اعلام شده ظاهر می شوید، اما در شبکه نمایش کاربر مشغول کار دیگری است و تبلیغ شما او را قطع می کند. تمام تصمیم های درست و غلط این کمپین از همین یک تفاوت شروع می شود. شبکه نمایش یکی از بسترهای اصلی گوگل ادز است.

انتظار درست از دیسپلی

نرخ کلیک و نرخ تبدیل شبکه نمایش طبیعتا پایین تر از جستجوست و این ایراد کمپین نیست، ماهیت آن است. در عوض هزینه هر نمایش به مراتب کمتر است و به مخاطبی می رسید که هنوز شما را نمی شناسد. کسی که انتظار دارد دیسپلی مثل جستجو مستقیم فروش بیاورد، معمولا بعد از یک ماه بودجه را قطع می کند و نتیجه می گیرد این کانال جواب نمی دهد.

ریمارکتینگ؛ جایی که بیشترین بازده هست

اگر قرار باشد از کل شبکه نمایش فقط یک چیز اجرا شود، ریمارکتینگ است. مخاطب این کمپین قبلا وارد سایت شما شده، محصول را دیده و نخریده؛ یعنی هم شما را می شناسد و هم نیاز داشته است. لیست ها را بر اساس رفتار تفکیک می کنیم: کسی که فقط صفحه اصلی را دیده با کسی که تا سبد خرید رفته و رها کرده، نه پیام یکسانی باید ببیند و نه بودجه یکسانی باید بگیرد. پیش نیاز این کار نصب درست تگ ردیابی گوگل روی سایت است تا داده بازدیدکنندگان جمع شود.

سه راه ساخت مخاطب

اول هدف گیری محتوایی یا Contextual Targeting که تبلیغ را فقط در صفحاتی نمایش می دهد که موضوعشان به حوزه شما مربوط است. دوم هدف گیری بر اساس علاقه و رفتار که به کاربری می رسد که اخیرا همان دسته محصول را دنبال کرده. سوم انتخاب مستقیم جایگاه یا Placement Targeting که در آن خودتان مشخص می کنید تبلیغ در کدام سایت ها و اپلیکیشن ها دیده شود. در کنار این ها هدف گیری جمعیتی هم برای محدود کردن سن، جنسیت و موقعیت مکانی به کار می رود.

فرمت بنر

بنر واکنشگرا یا Responsive Display Ads از تصویر، لوگو و چند عنوان کوتاه شما ساخته می شود و گوگل ترکیب های مختلف را در جایگاه های متفاوت تست می کند. بنرهای ثابت و HTML5 در مقابل، کنترل کامل روی طراحی و پیام برند می دهند اما در ابعاد استاندارد و به تعداد بیشتری باید آماده شوند. جزئیات ابعاد، طراحی خلاقیت و آناتومی یک بنر موثر در تبلیغات بنری گوگل آمده است.

جایی که بیشتر بودجه ها هدر می رود

کنترل جایگاه. اگر رها شود، بخش قابل توجهی از نمایش ها در اپلیکیشن های بی کیفیت و بازی های موبایلی اتفاق می افتد که کلیکشان اغلب تصادفی است. گزارش جایگاه ها باید مرتب بررسی و محل های بی کیفیت به فهرست حذف اضافه شوند. کنار آن، محدود کردن تعداد دفعات نمایش به هر کاربر هم لازم است؛ تبلیغی که روزی ده بار به یک نفر نشان داده شود به جای آگاهی، نارضایتی از برند می سازد.

ایمنی برند

شبکه نمایش می تواند تبلیغ شما را کنار محتوایی بگذارد که دوست ندارید نامتان آنجا دیده شود. حذف دسته های محتوایی حساس و ساختن فهرست سایت های ممنوع، کاری است که باید پیش از شروع کمپین انجام شود نه بعد از دیدن گزارش ماه اول.

این کمپین را با چه چیزی بسنجیم

سنجیدن دیسپلی با نرخ کلیک، رایج ترین اشتباه است. سه شاخص معنادارتر وجود دارد: هزینه هر هزار نمایش قابل مشاهده که فقط نمایش هایی را می شمارد که واقعا در دید کاربر بوده اند، تبدیل های پس از مشاهده یعنی کسانی که روی بنر کلیک نکرده اند اما بعدا خودشان مراجعه کرده اند، و رشد جستجوی نام برند در همان بازه زمانی. این سه با هم تصویر واقعی تری از اثر کمپین می دهند.

شارژ اکانت و هزینه

برای اجرای کمپین باید حساب تبلیغاتی شارژ شود. این کار با لیر ترکیه، دلار آمریکا یا درهم امارات از طریق شارژ اکانت گوگل ادز انجام می شود، در دو حالت اکانت اختصاصی با مدیریت خودتان یا مدیریت کامل توسط تیم الو ادز. کارمزد شارژ و هزینه مدیریت کمپین از بودجه تبلیغاتی جدا هستند و در فاکتور به تفکیک نوشته می شوند؛ جزئیات در تعرفه گوگل ادز آمده است.

صفحات مرتبط

برای گرفتن تقاضای موجود تبلیغات سرچ گوگل، برای اکانت اختصاصی اکانت اختصاصی گوگل ادز و برای بررسی اینکه دیسپلی برای کسب و کار شما اولویت درستی هست یا نه مشاوره گوگل ادز را ببینید.