تبلیغات شاپینگ گوگل|افزایش فروش با Google Shopping

تبلیغات شاپینگ گوگل؛ ویترین محصولات شما در صدر نتایج جستجو

تبلیغات شاپینگ گوگل یا همان Google Shopping Ads، تنها قالب تبلیغاتی گوگل است که پیش از کلیک، تصویر محصول، قیمت و نام فروشگاه را به کاربر نشان می دهد. تفاوت این موضوع با تبلیغ متنی بنیادی است: کاربری که روی آگهی شاپینگ کلیک می کند، قیمت را دیده و پذیرفته است. به همین دلیل کیفیت ترافیک ورودی گوگل شاپینگ ادز برای فروشگاه های اینترنتی به مراتب بالاتر از کمپین های متنی است و نرخ تبدیل بیشتری می سازد. شاپینگ یکی از انواع کمپین در گوگل ادز است که برای فروشگاه ها ساخته شده است. راه اندازی این کمپین در الو ادز شامل بخش فنی مرچنت سنتر هم می شود.

چرا گوگل شاپینگ برای فروشگاه اینترنتی نتیجه می دهد؟

• نیت خرید مشخص: کاربر پیش از کلیک، ظاهر و قیمت محصول را دیده است، پس کلیک او یک بازدید کنجکاوانه نیست بلکه یک قدم تا خرید است.
• هزینه هر کلیک منطقی تر: به دلیل هدفمندی بالای نمایش، در بسیاری از دسته ها میانگین CPC کمپین شاپینگ از کمپین متنی هم رقابت پذیرتر در می آید.
• حضور همزمان: شما می توانید در یک صفحه نتایج، هم آگهی متنی و هم کارت محصول شاپینگ داشته باشید و سهم بیشتری از فضای دیده شدن بگیرید.
• گزارش در سطح محصول: دقیقا می بینید کدام کالا فروش آورده و کدام فقط بودجه مصرف کرده است؛ چیزی که در تبلیغ متنی به این دقت در دسترس نیست.

فرآیند راه اندازی تبلیغات شاپینگ گوگل در الو ادز

راه اندازی شاپینگ ادز برخلاف کمپین سرچ، یک کار صرفا تبلیغاتی نیست و بخش مهمی از آن فنی است:

1. آماده سازی سایت فروشگاهی: بررسی پروتکل امن، صفحات قوانین، شرایط بازگشت وجه و شفافیت هزینه ارسال. گوگل بدون این موارد فروشگاه را تایید نمی کند.
2. ساخت فید محصولات: استخراج داده های محصولات سایت شما در قالب استاندارد XML یا CSV، همراه با ویژگی های حیاتی مانند GTIN، MPN، برند، وضعیت موجودی و قیمت.
3. تنظیم گوگل مرچنت سنتر: ثبت فروشگاه، تایید مالکیت دامنه، رفع خطاهای فید و عبور از محدودیت های جغرافیایی که برای فروشگاه های ایرانی رایج ترین مانع است.
4. اتصال به اکانت گوگل ادز: ساخت کمپین شاپینگ استاندارد یا اجرای آن در قالب تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل بسته به حجم محصولات و هدف کمپین.
5. بهینه سازی فید و مانیتورینگ فروش: اصلاح عنوان و توضیح محصولات، دسته بندی درست و حذف کالاهایی که بازگشت هزینه تبلیغات قابل قبولی ندارند.

بهینه سازی فید محصول؛ جایی که رقابت واقعی برنده دارد

در کمپین شاپینگ شما متن آگهی نمی نویسید؛ فید محصول شما همان آگهی است. عنوان محصول، تصویر شاخص، دسته بندی و ویژگی های تکمیلی تعیین می کنند محصول شما در برابر چه جستجوهایی نمایش داده شود. تجربه ما نشان می دهد بازنویسی عنوان محصولات بر اساس الگوی جستجوی واقعی کاربر، بیشترین اثر را روی نرخ کلیک و کاهش هزینه به ازای فروش دارد؛ بیشتر از افزایش بودجه. بهینه سازی فید یک کار یک باره نیست و با تغییر قیمت، موجودی و فصل باید تکرار شود.

چه فروشگاه هایی از تبلیغات شاپینگ گوگل بیشترین نتیجه را می گیرند؟

شاپینگ برای کالاهای فیزیکی با قیمت مشخص و تصویر واضح ساخته شده است: پوشاک، لوازم خانگی، دیجیتال، آرایشی و بهداشتی، ابزار و قطعات. اگر محصول شما خدماتی است یا قیمت ثابتی ندارد، مسیر درست تر تبلیغات سرچ ادز گوگل است. برای فروشگاه هایی که تازه شروع کرده اند هم پیشنهاد ما این است که ابتدا با تعداد محدودی از پرفروش ترین کالاها شروع کنند و پس از اثبات بازدهی، کل کاتالوگ را وارد کمپین کنند.

هزینه تبلیغات شاپینگ گوگل چگونه محاسبه می شود؟

مدل پرداخت در گوگل شاپینگ مانند سایر کمپین ها بر مبنای کلیک است و نمایش محصول هزینه ای ندارد. بنابراین هزینه نهایی شما به رقابت دسته کالایی، کیفیت فید و بودجه روزانه بستگی دارد. برای شارژ حساب تبلیغاتی می توانید از شارژ اکانت گوگل ادز با لیر ترکیه، درهم امارات یا دلار آمریکا استفاده کنید و جزئیات کارمزد را در تعرفه گوگل ادز ببینید. اگر مطمئن نیستید شاپینگ برای کاتالوگ شما مناسب است یا نه، پیش از هر پرداختی مشاوره گوگل ادز بگیرید تا فید و ساختار سایت شما رایگان بررسی شود.