تبلیغات ویدیویی گوگل-اجرای کمپین تبلیغات ویدیو ادز

تبلیغات ویدیویی گوگل؛ فراتر از یوتیوب، در تمام لحظات تماشای کاربر

تبلیغات ویدیویی گوگل مجموعه کمپین هایی است که پیام تصویری شما را پیش، حین یا پس از پخش ویدیو به مخاطب می رساند. بسیاری تصور می کنند این نوع تبلیغ فقط در یوتیوب اجرا می شود، در حالی که گوگل علاوه بر یوتیوب، شبکه ای به نام Google Video Partners دارد که شامل خبرگزاری های بزرگ، سایت های نقد و بررسی و اپلیکیشن های پرمخاطب است. بنابراین بازاریابی ویدیویی گوگل بستری بسیار گسترده تر از یک پلتفرم دارد و اگر تمرکز شما فقط روی بزرگ ترین پلتفرم ویدیویی جهان است، صفحه تبلیغات در یوتیوب را ببینید. کمپین ویدیویی یکی از قالب های اصلی گوگل ادز است. ساخت و اجرای کمپین ویدیویی در الو ادز بر همین اساس انجام می شود.

فرمت های تبلیغ ویدیویی در گوگل ادز

• این استریم قابل رد شدن: ویدیو پیش یا حین محتوای اصلی پخش می شود و کاربر بعد از چند ثانیه می تواند آن را رد کند. هزینه فقط زمانی محاسبه می شود که تماشا ادامه پیدا کند یا کاربر تعامل نشان دهد.
• این استریم غیرقابل رد شدن: ویدیوی کوتاه که باید کامل دیده شود. برای پیام های کوتاه و کمپین های آگاهی از برند با پوشش تضمین شده مناسب است.
• بامپر ادز: ویدیوهای شش ثانیه ای غیرقابل رد شدن برای یادآوری سریع برند. بهترین ابزار برای تکرار پیام با هزینه پایین.
• این فید: نمایش ویدیو در نتایج جستجو، کنار ویدیوهای مرتبط و در فید، جایی که کاربر خودش تصمیم به تماشا می گیرد.
• اوت استریم: ویژه موبایل و تبلت در سایت ها و اپلیکیشن های پارتنر، خارج از یوتیوب.

چرا تبلیغ ویدیویی برای برند شما ارزش دارد؟

• پرداخت به ازای تماشا: در بسیاری از فرمت ها شما فقط وقتی هزینه می دهید که کاربر واقعا ویدیو را ببیند یا با آن تعامل کند، نه صرفا بابت نمایش.
• هدف گیری محتوایی: می توانید ویدیو را فقط در محتوای مرتبط با حوزه کاری خود پخش کنید تا مخاطب در ذهنیت درست پیام شما را ببیند.
• سنجش تبدیل پس از مشاهده: بخشی از اثر ویدیو بلافاصله دیده نمی شود. با ترکینگ درست می توان فهمید چند نفر پس از تماشای ویدیو، بعدا وارد سایت شده و خرید کرده اند.
• ساخت تصویر برند: هیچ قالب تبلیغاتی دیگری نمی تواند به اندازه ویدیو، کیفیت، لحن و شخصیت یک برند را منتقل کند.

مسیر اجرای کمپین ویدیویی در الو ادز

1. تحقیق مخاطب: مشخص کردن اینکه چه کسی، در چه محتوایی و با چه ذهنیتی باید ویدیوی شما را ببیند.
2. تعیین هدف و فرمت: انتخاب میان آگاهی از برند، بازدید هدفمند یا کمپین ویدیویی اقدام محور که مستقیما به دنبال فروش است.
3. راه اندازی فنی: اتصال کانال به حساب گوگل ادز، تنظیم شبکه های نمایش و انتخاب استراتژی بیدینگ.
4. راه اندازی ترکینگ تبدیل: اندازه گیری اینکه چند نفر پس از دیدن ویدیو وارد سایت شده و اقدام کرده اند.
5. بهینه سازی: حذف جایگاه های کم بازده، اصلاح مخاطب هدف و تقویت ویدیوهایی که نرخ تماشای کامل بالاتری دارند.

چک لیست یک ویدیوی تبلیغاتی که کار می کند

سه ثانیه اول سرنوشت کمپین را تعیین می کند؛ اگر در این فاصله دلیلی برای ماندن به مخاطب ندهید، بقیه ویدیو دیده نمی شود. برند باید در همان ابتدا معرفی شود، نه در پایان. دعوت به اقدام باید واضح و یگانه باشد و از آنجا که بخش بزرگی از کاربران موبایل بدون صدا تماشا می کنند، وجود زیرنویس یا متن روی تصویر ضروری است. کیفیت تدوین مهم است اما تعیین کننده نیست؛ ویدیوی ساده با پیام روشن، همیشه از ویدیوی پرزرق و برق بدون پیام بهتر عمل می کند.

تبلیغ ویدیویی را کنار کدام کمپین بگذاریم؟

ویدیو معمولا در بالای قیف فروش کار می کند و به تنهایی کمتر فروش مستقیم می سازد. بهترین ترکیب این است که ویدیو تقاضا و شناخت بسازد، تبلیغات بنری گوگل با ریمارکتینگ مخاطب را برگرداند و تبلیغات سرچ ادز گوگل تقاضای شکل گرفته را برداشت کند. برای کسب و کارهایی که می خواهند این هماهنگی خودکار انجام شود، تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل گزینه مناسبی است.

هزینه تبلیغات ویدیویی گوگل

هزینه بر مبنای تماشا یا هزار نمایش محاسبه می شود و به رقابت حوزه، کیفیت ویدیو و دقت هدف گیری بستگی دارد. تجربه ما نشان می دهد بهبود کیفیت خود ویدیو، بیشتر از افزایش بودجه روی کاهش هزینه هر تماشا اثر می گذارد. برای شروع، حساب تبلیغاتی از طریق شارژ اکانت گوگل ادز با لیر ترکیه، درهم امارات یا دلار آمریکا شارژ می شود و جزئیات کارمزد در تعرفه گوگل ادز قابل مشاهده است. برای انتخاب فرمت مناسب کسب و کارتان، مشاوره گوگل ادز رایگان است.