تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل Google Performance Max

تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل؛ تمام شبکه گوگل در یک کمپین

تبلیغات پرفورمنس مکس گوگل یا همان Performance Max، پیشرفته ترین نوع کمپین گوگل ادز است که به جای محدود شدن به یک شبکه، تبلیغ شما را همزمان در سرچ، شاپینگ، یوتیوب، شبکه نمایش، دیسکاور، جیمیل و مپ پخش می کند. شما یک بودجه و یک هدف تبدیل تعریف می کنید و هوش مصنوعی گوگل تصمیم می گیرد در هر لحظه کدام ترکیب از تصویر، ویدیو و متن را به کدام کاربر و در کدام کانال نمایش دهد. به همین دلیل PMax برای کسب و کارهایی که داده تبدیل کافی دارند، بیشترین بازدهی را در میان انواع کمپین های گوگل ادز می سازد. پرفورمنس مکس کامل ترین نوع کمپین در گوگل ادز است.

تبلیغ پرفورمنس مکس در چه کانال هایی نمایش داده می شود؟

• شبکه جستجو: نمایش آگهی در نتایج گوگل برای جستجوهای مرتبطی که الگوریتم تشخیص می دهد.
• شاپینگ: نمایش کارت محصول با تصویر و قیمت در لحظه تصمیم گیری کاربر، در صورت اتصال به مرچنت سنتر.
• یوتیوب: حضور در ویدیوهای پیشنهادی، فید و شورتس.
• شبکه نمایش: بنر تصویری در میلیون ها سایت و اپلیکیشن طرف قرارداد گوگل.
• دیسکاور: نمایش در فید شخصی سازی شده کاربران اندروید و iOS.
• جیمیل و مپ: حضور در تب های تبلیغاتی جیمیل و نتایج محلی گوگل مپ برای کسب و کارهای دارای موقعیت فیزیکی.

چرا پرفورمنس مکس از کمپین های سنتی جلو زده است؟

• تحلیل لحظه ای سیگنال ها: الگوریتم در هر مزایده، سیگنال هایی مثل موقعیت، دستگاه، زمان، تاریخچه جستجو و رفتار کاربر را می سنجد تا فقط برای کاربری که احتمال تبدیل دارد بید بدهد.
• حذف حدس و گمان از انتخاب کریتیو: شما چند تصویر، ویدیو و عنوان می دهید و گوگل هزاران ترکیب می سازد و برنده را پیدا می کند؛ کاری که دستی و انسانی شدنی نیست.
• دسترسی به موجودی تبلیغاتی جدید: بخشی از فضاهای نمایش گوگل فقط از طریق PMax در دسترس است و کمپین های سرچ معمولی به آن راه ندارند.

فرآیند اجرای کمپین PMax در الو ادز

1. تعریف هدف تبدیل و نصب ترکینگ: بدون داده تبدیل درست، پرفورمنس مکس عملا کور کار می کند. اولین قدم همیشه راه اندازی صحیح ترکینگ خرید، فرم یا تماس است.
2. ساخت گروه دارایی ها یا Asset Group: بارگذاری تصاویر در نسبت های مختلف، ویدیوهای کوتاه، لوگو، عنوان های کوتاه و بلند و توضیحات متنوع.
3. تعریف سیگنال های مخاطب: معرفی فهرست مشتریان قبلی، بازدیدکنندگان سایت و کلمات کلیدی مرتبط با حوزه رقبا تا دوره یادگیری الگوریتم کوتاه تر شود.
4. مدیریت دوره یادگیری: در دو هفته ابتدایی نباید بودجه و هدف را مدام تغییر داد؛ تغییرات مکرر، یادگیری الگوریتم را از ابتدا ریست می کند.
5. گزارش دهی و اصلاح: بررسی اینکه بودجه در کدام کانال بیشترین بازدهی را داشته و حذف دارایی هایی که عملکرد ضعیف دارند.

پرفورمنس مکس برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟

PMax سه دسته را به خوبی پوشش می دهد: فروشگاه های اینترنتی که به مرچنت سنتر متصل هستند و از آن به عنوان لایه ای روی تبلیغات شاپینگ گوگل استفاده می کنند؛ کسب و کارهای خدماتی که هدفشان دریافت لید از طریق فرم یا تماس است؛ و کسب و کارهای محلی که به دنبال جذب مشتری از گوگل مپ هستند. در مقابل، اگر حساب شما تازه ساخته شده و هنوز هیچ داده تبدیلی ندارد، شروع با تبلیغات سرچ ادز گوگل منطقی تر است و بعد از جمع شدن داده کافی می توان به PMax مهاجرت کرد.

اشتباه رایج: پرفورمنس مکس جایگزین کمپین سرچ نیست

بسیاری تصور می کنند با روشن کردن PMax باید بقیه کمپین ها را خاموش کنند. تجربه ما خلاف این را نشان می دهد. کمپین سرچ روی کلمات کلیدی برند و عبارت های پرارزش، کنترل دقیق تری به شما می دهد و PMax در کنار آن بازار جدید کشف می کند. بهترین ساختار معمولا اجرای همزمان این دو با تفکیک روشن کلمات کلیدی است. برای طراحی این ساختار و انتخاب استراتژی بیدینگ درست، پیش از شارژ حساب یک جلسه مشاوره گوگل ادز بگیرید.

هزینه و شروع تبلیغات پرفورمنس مکس

پرداخت در PMax بر مبنای عملکرد و اقدام کاربر است و شما بابت رسیدن به هدف تعیین شده هزینه می کنید. برای شروع باید حساب تبلیغاتی با ارز معتبر شارژ شود که از طریق شارژ اکانت گوگل ادز با لیر ترکیه، درهم امارات یا دلار آمریکا انجام می شود. کارمزد و جزئیات را در تعرفه گوگل ادز ببینید. الو ادز اجرای کامل کمپین پرفورمنس مکس شامل تولید دارایی ها، تنظیم سیگنال مخاطب و بهینه سازی مستمر را بر عهده می گیرد.